Tips för hur man får ut sitt budskap i media
Företagen är alldeles för egencentrerade och skapar sina pressmeddelande med avstamp i produkten eller företaget. Generellt har detta litet eller inget allmänintresse och får som följd ingen täckning i breda media. Om man vill lyckas där krävs helt andra angreppssätt.

• Ta avstamp i omvärlden eller branschen. Eller ännu hellre i det politiska eller samhällsrummet.
• Sök upp problemen och bli den som beskriver ofta verifierat med siffror och statistik
• Hjärteämnen trumfar plånboksämnen “en sälkutar kan vinna ett val”
• Ta monopol på en problemdefinition
• Indirekt kommer företaget bli associerad med lösningen “om man förstår problemet förstår man också lösningen”
• Var så utmanande och konfrontativ du kan och vågar, men var beredd att stå upp för det
• Om det inte finns en konflikt kan man alltid skapa en även om man behöver aktivt iscensätta den
• Säkerställ att dina tio associationsord finns med i alla pressreleaser och intervjuer
  

Dina tio associationsord är de begrepp som du vill alltid synas kring. De är dessa ord som du baserar din SEO mot och de är dessa som alltid används i bloggposter, twittrar och Adwords.

Referenser: DN, Ny Teknik, SVD